圖為：范曉峰主持2017中國西北園林花木產業高峰論壇。□魚海豐攝

可以在優美的景觀環境中小憩，可以在風格別致的建筑里漫步，可以在精致的創意小店里盡情消費，可以在幽雅的酒吧里陶醉一下，可以在各色小吃店里大快朵頤……這樣的體驗，不是在北京上海的風情老街里，而是在呼圖壁國家級苗木交易市場馨·天地智能溫室生態園里。

“我們所打造的智能溫室生態園，是一個以花卉為中心，注入家庭園藝體驗，構建生態餐廳、江南別院、熱帶風情、兒童游樂等多重景觀模式，融游憩、娛樂、購物、餐飲等為一體的四季智能溫室生態綜合體。”呼圖壁國家級苗木交易市場股份有限公司總經理范曉峰介紹說。

呼圖壁國家級苗木交易市場是西北地區唯一的國家級苗木交易市場，也是迄今為止疆內乃至西北地區投資規模最大的苗木產業項目。談起市場的定位，范曉峰和記者分享了一個有趣的小插曲。曾經有新疆本地的苗農在與范曉峰聊天時說：“范總，你這個市場建完之后只能交易3個月，因為新疆的凍土期太長了，只有春秋兩季可以賣苗。”

苗農雖是好心提醒，但范曉峰對此卻持不同的看法。他說：“3個月是訂單交付期，而不是交易期。更大的價值是站在產業的高度，發揮平臺效應。比如，可以做訂單式培育，也可以在田間地頭做客戶開發，還可以在平臺上做增值服務。”

為了給市場平臺不斷增加附加值，2016年年底，范曉峰開始嘗試在苗木之上做“加法”，進行產業的融合與升級，如苗木與休閑旅游、培訓教育、創新創業、文創、電商、家庭園藝等相結合等。馨·天地生態溫室項目應運而生。

對于范曉峰來說，馨·天地生態溫室項目是一次勇敢而富有樂趣的嘗試，同時也傾注了他大量的心血。

馨·天地并不是一個生產型溫室，也不是一個花卉市場，而是一個類似“城市客廳”的體驗式家庭園藝空間，也可以把它稱為“第三空間”。星巴克CEO曾說過，要把星巴克打造成消費者在生活中除了家、公司以外最常去的第三個地方，而范曉峰的目標就是把馨·天地打造成這樣的地方。

“簡直就是一個旅游景點”“好想到處逛一逛”“真有文藝范兒”……走進馨·天地，不時能聽到人們的贊譽。1.2萬平方米的超大空間，每一處都是精心設計，原汁原味。水系花船極具歐式美感，兒童古堡充滿童趣，瑜伽館悠然寧靜，“百里丹霞”“康家石門子巖畫”等街區內的小景更是精心打磨，這些風格迥異的文化元素在這里融合，為消費者呈現了一場時空交錯、移步換景的旅行盛宴。

馨·天地的目標受眾定位在以呼圖壁為中心、輻射半徑200公里的城市人群。“如果放在北上廣深，這個距離是不現實的，但在新疆卻是迫切需要的。”范曉峰說。盡管尚未做任何宣傳，很多人已經“聞風而動”，紛紛找到范曉峰談合作，包括驢友團、垂釣協會、藝術家協會等，因為馨·天地為他們提供了一個理想的活動空間。

而對客戶而言，市場平臺的吸引力從何而來？范曉峰認為，作為苗木市場的經營者，他不愿意做“房東”，而是想成為一名“導演”或者“藝術總監”——將家庭園藝、文創、文旅以及創新創業的基因融入市場，讓客戶通過市場平臺產生交易，解決客戶的痛點。“我們也將以這個項目為起點，使國家級苗木交易市場成為呼圖壁文旅文創的中心甚至北疆文旅文創的重要節點。這樣，最終吸引的不僅僅是苗木花卉的專業客戶，還包括烏昌石地區整個周邊的度假游客戶。”

2017年的最后一天，馨·天地舉辦了一場融自助餐、音樂秀、園藝體驗等為一體的“迎新跨年秀”，吸引了千余人參與。目前，馨·天地正在籌劃舉辦“年貨節”“家庭園藝節”“花燈節”等系列活動，“有了這樣的載體，活動內涵更加豐富。”范曉峰說。

談起市場未來發展的目標，范曉峰說，最理想的狀態是成為新疆行業轉型升級的制高點，將政府、企業、行業等各方資源在平臺上進行高度整合，然后由平臺提供各種精細化服務并且反哺給各方。如果做到這一點，市場不僅能夠進入良性循環，而且將會成為新疆苗木花卉產業的一座文化地標。
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