據媒體報道，近年來，當地部分苗木網店存在自創“新品”植物、以次充好、以假亂真等問題，頻頻遭到網友吐槽。盡管是個別商家的不誠信行為，但經過互聯網放大后，就逐漸成了一場針對當地苗木電商甚至苗木行業的信任危機。

近日，當地相關部門及時出手，展開拉網式排查，整頓苗木電商不法經營行為。當地多人因違法違規銷售苗木被采取刑事強制措施。

“沭陽苗木事件”提了個醒，各地在發展農產品電商銷售時，不能只顧追求“流量”和銷量，更要時刻繃緊質量這根弦。否則真讓“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”，導致辛苦幾十年形成的農產品口碑和品牌，毀于少數不良商家的情況。

近年來，電商這種新業態的興起，給農產品銷售開拓了新的渠道。既帶動了農民脫貧增收，也為農民和返鄉人員就業創業提供了新機遇，打造出一大批名特優農產品品牌。

同時，我們應該清醒地看到目前農產品電商存在的問題。

由于電商特殊的銷售模式，經營者大多會選擇低價營銷策略，產品質量不是首要考慮的問題。在這種情況下，網售農產品往往質量不高，甚至會以次充好，以假亂真。不僅是普通電商經營者如此，一些大中型電商企業同樣存在只看價格，不顧質量的問題。

去年以來，眾多企業紛紛進軍社區團購，一時間，社區團購成了“新風口”。很多社區團購企業開拓市場的策略也是低價營銷，價格沒有最低，只有更低。這些企業在采購生鮮農產品貨源時，往往只要求價格低，如此一來，質量就得不到保障。

近日，筆者到一知名蔬菜生產縣的一家蔬菜合作社采訪，合作社負責人說，最近經常有社區團購企業來洽談采購。但蔬菜收購價格都不高，每斤基本都不到一塊錢。這家合作社五六年前注冊了品牌，生產等蔬菜都是直供南方大型商超，一般情況下，社員種植的黃瓜等蔬菜，每斤基本都賣到兩三元。這位合作社負責人坦言，幾毛錢一斤的收購價格，只能收到合作社挑選出來的質量最差的菜。

電商經營者在銷售農產品時，往往還會打著是知名農產品產地“直供”的招牌。如果一旦出現質量問題，不管產地是哪的，往往要都要由知名產地來“背鍋”。就像沭陽網店銷售的假冒苗木，不管客觀上是不是沭陽生產的，網友吐槽的對象都是針對沭陽。

去年疫情期間，電商對農產品銷售發揮了重要作用，一些地方的黨政領導也紛紛直播帶貨。筆者認為，網絡不是法外之地。各地在利用網絡渠道提升農產品品牌知名度，開拓銷路的同時，還應該注意維護網絡空間上的農產品品牌美譽度，及時嚴厲打擊違規違法行為。

很多專家都認為，農產品優質優價，是農民增收致富，農業轉型升級，實現高質量發展的關鍵一環。但在傳統銷售渠道下，往往很難實現優質優價。電商作為新興事物，是改造傳統農業的重要現代元素，對其進步作用要充分肯定。

在今后的農產品電商發展過程中，要發揮其直接對接消費者的優勢，持續提升電商所售農產品的質量和品質，讓消費者看得清楚，買得放心，最終實現優質優價。

大眾報業·農村大眾評論員 李偉