以促銷、去庫存為目的

花木行業是否也能創建一個節日，來促進花木消費呢？前不久，來中國的日本株式會社兵庫縣生花執行董事吉田智也說，日本花卉市場近些年來正在萎縮，他們希望除現有買花的節假日外，還可以再創造一些新型節假日來達到擴大鮮花消費的目的，如鮮花情人節等。

創造這種節日的可行性

據了解，2009年阿里開始打造光棍節的出發點只是想做一個屬于淘寶商城（后來的天貓）的節日，讓大家能夠記住這個平臺。最后“雙十一”成了電商消費節的代名詞，甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。幾年前，誰能相信呢？從“雙11‘光棍節’”到現在“雙12‘親親節’”，淘寶等電商平臺正在創造一個又一個購物節日。

所謂節日，就是大多數人把它當回事了，在意并享受某段時光了。如“520網絡情人節”，一開始只博得年輕人的推崇，但近幾年由于互聯網、智能的普及，很多四五十歲的中年人也加入追捧隊伍。到了去年，關于“甜蜜520”以4.7億的點擊量，高居當天熱點新浪微博榜首，次日閱讀量即超6億，且在微博熱榜上關于愛戀、表白的占了4條話題。逐漸的，一個520演變成一場全民狂歡，有愛沒愛的都摻乎進來了。

新節日的花木銷售情況

在傳統的節日里，流行送花的幾個節日有，比如春節、西方情人節、母親節、七夕、元旦等，近年來流行的生態祭祀又多了清明節、中元節兩個傳統節日，及近兩年興起的520網絡情人節；而拉動苗木的節日，幾乎只有植樹節一個。

而在普通意識里，像“520”這種山寨節日，最多在網絡上蹦跶那么幾天，而在現實中不會引起太大的重視，更別說拉動市場交易了。而事實上是，近兩年“520”當天的鮮花銷售成績相當亮眼，據不少商家反映，當天的生意相比于平常可謂是生意爆表，可達3-10倍。據市場提供的數據顯示，今年5月20日全長沙的鮮花銷量達到18噸，“價格比平時也有一定上漲，因為近幾年來這個520一年比一年火爆，這幾年都是一年比一年拿多一點貨都不夠賣。”另外，據淘寶數據統計，2016年雙11“光棍節”當天，花木類銷售中花卉/綠植盆栽超過園藝用品成大贏家。

相對而言，苗木銷售契機和范圍就小多了，更令人沮喪的是——當前很多城市都出現“城市空地難找，就算找到了也不能亂種，要去郊區種植”的現象，這對市民買苗種樹的積極性影響是非常大的。另外，樹木體型較大和贈送文化罕有，在節日促銷上更難以實現。

花卉苗木商戶態度迥異

520網絡情人節，雖不是花商創建的，但是花商們不約而同地守護著這個節日的花市氛圍，以增強用戶粘度，保持其生命力�，F在5月20日“花市”形成沒多久，和傳統情人節相比還是差一點，出于培養市場的考慮，不少花店明確表示不會漲價，“這兩年的購花需求每年要漲上三四成，如果突然漲價，剛形成的消費概念就沒有了，不利于市場未來發展。”在宣傳、銷售方式上，花商們也是緊緊抓住節日本質——網絡情人節起于網絡，通過、QQ等網絡平臺實行線上線下交流，更貼近其網絡文化，也將吸引更多人的購買，今年雙十一淘寶花商開始嘗試直播、與網紅合作。等節日形成一定的效力后，可以參照淘寶用不同主題促銷不同產品，花卉還是可以玩很多花樣的。

就采訪到的苗農來說，他們覺得通過節日來促銷苗木不可行，畢竟苗木的消費群體還不在家庭用戶層面，“價格相對于花卉更貴”、“沒聽說過節日送樹的”等都是他們消極的原因。而據了解，當時淘寶選擇11月11日，這個處于十一黃金周和圣誕促銷季中間的日子，是一個有點冒險的舉動，但同時也正是人們添置冬裝的時候，試試看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。對于苗木行業來說，也可以去找到這樣一個窗口。