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堅守現在的市場價格,以良好的品牌價值守住價格的堡壘還是重視眼前利益,顧及矯枉過正的政治經濟環境而選擇調低高端產品的市場價格,這是一個問題,也是目前擺在茅臺、五糧液等高端白酒企業面前的一道選擇題。
3月28日晚,貴州茅臺發布了2012年年報。年報顯示,公司主要經濟指標實現了較快增長,共生產茅臺酒及系列產品基酒42,824.38噸,同比增長8.33%;實現營業收入2,645,533.52萬元,同比增長43.76%;營業利潤1,883,073.98萬元,同比增長52.65%;實現凈利潤1,330,807.96萬元,同比增長51.86%。
根據公司的發展戰略以及今年的行業形勢,貴州茅臺預計2013年度公司實現營業收入較上年同期增長20%左右。
顯然,相比于2012年年報中43.76%的增速,茅臺已經做好了企業增速大幅放緩的心理準備。問題是,面對未來惡劣的高端酒市場環境,茅臺酒的價格(出廠價)還會堅守嗎?
2011年,53度飛天茅臺的出廠價調整為619元/瓶,此前的出廠價只有499元/瓶。到了2012年4月,53度飛天茅臺出廠價調高200元,從619元/瓶漲至819元/瓶,而零售終端指導價也從1099元/瓶提高至1519元/瓶。
2012年3月,著名經濟學家郎咸平曾在《華夏酒報》主辦的華夏論壇中指出,在近幾年的經濟形勢下,很多行業的增長速度都放緩,甚至出現了負增長,而白酒行業卻呈現出高速增長之勢,讓人不免感到擔憂。“只要你看到了泡沫,一定是個更大危機的前兆。”“如此驚人的成長本身就是一個危機。”……
郎咸平當時的話聽起來似乎有些驚人,不想一語成讖。
一年之后,今年3月,當我們再次相聚成都時,發現各個論壇都人員爆滿,私下聚會增多,可見這次大家來糖酒會的目的更多是為了尋找未來,尋找方向。白酒行業已經進入了調整期,這已成為業內的共識。可是究竟會調整多久,大家在等待著這個麻城市傳授苗木經驗,
4月8日上午8時許,兩輛大客車停在麻城市大別山花卉苗木城門口,百余人擁進了科技特派員夏巨益的玫瑰花種植基地。
他們是麻城市委組織部、麻城市人社局等相關部門領導及全市的科技特派員,相聚在這里分享工作經驗、商談發展前景。
來自該市林業局的特派員夏巨益,望著長勢甚好的玫瑰花幼枝,喜笑顏開:“我個人搞這個玫瑰花大棚,一來在實踐中提高我的技術水平,二來可以指導群眾種花,三來還有個創業平臺,和農民結成利益共同體,也歡迎大家來大別山花卉苗木城投資創業。”
“是啊,過去坐機關,總感到有勁沒處使,現在好了,在農村這個廣闊的天地中,有多大勁就能使出多大勁。我們鼓樓楓樹村的萬頭養豬場也歡迎大家來指導。”市畜牧局的鄭鋒、水產局的楊仕宏等特派員也相繼搶著發言。麻城市農業局副局長靖自能現場解讀中央、省委1號文件后說,“創新農村經營體制、培育現代經營主體,加快發展現代農業,是我們深入推進‘三農’工作的方向。”
11時許,特派員們意猶未盡,三三兩兩地圍在一起,繼續相互“取經